CTR optimalizálás bővített találatok használatával

A bővített találatok használatával a már megszokott kék linkjeinket tehetjük feltűnőbbé a keresők találati listáiban, ezzel növelve a átkattintásaink számát, melyekkel több ügyfelet terelhetünk oldalunkra. Ezt a CTR (click-through rate) mutatóval, azaz átkattintási arányként mérjük.

Valószínűleg mindenki találkozott már olyan találatokkal a keresőkben, amik nem a megszokott módon néztek ki. Ezekkel bővített találatok vagy rich snippet, esetleg html microdata néven is találkozhatunk. A Google és a Bing is támogatja, de nem minden lehetőséget, így érdemes megnézni az adott kereső saját dokumentációjában, hogy pontosan mit is használhatunk.

Mi az a CTR?

Átkattintási ráta néven is találkozhatunk vele, leegyszerűsítve azt jelzi számunkra, hogy a linkre kattintások hogyan arányulnak a megjelenésekhez. Ez értelmezhető organikus találatokra és hirdetésekre is. Minél többen kattintanak a linkre egységnyi megjelenésnél, ez a mutató annál jobb értéket ad majd.

Hogyan használhatóak a bővített találatok a saját oldalamon?

Semmi különleges nem kell hozzá, hiszen csak leíró adatról beszélünk. A head-be, script tagek közé kell illeszteni egy JSON formátumú objektumot, illetve type attribútuma application/ld+json.

Milyen kiegészítéseket használhatok?

Jó néhány létezik, mindig a saját oldalunk tartalma alapján érdemes belőni, hogy mik azok a bővített találatok amiket tudunk úgy támogatni, hogy az ne tűnjön erőltetettnek.

A teljesség igénye nélkül, néhány példa:

BreadcrumbList

A breadcrumbok az az adott aloldalra történő eljutást mutatják meg a felhasználó számára. Ezek általában kattintható linkekből állnak az oldalakon, amelyeket nyilak választanak el egymástól.
Tehát ebben a cikkben valahogy úgy nézne ki, hogy:
Főoldal ▶ Blog ▶ CTR optimalizálás bővített találatok használatával
Ebből az első két oldalcím kattintható lesz, a harmadik pedig az amin épp vagyunk.
Ha mindezt HTML microdata segítségével oldjuk meg, akkor a Google-ben a linkünk felett nem az útvonalak slugja fog megjelenni (ami egy kötőjelekkel tagolt, kisbetűs, legtöbbször ékezet nélküli string), hanem ezek a szövegek, amiket megadtunk.

FAQ - GYIK

A linkünk alatt meg fog jelenni egy vagy két legördíthető elem, amely egy-egy gyakran ismételt kérdésre ad választ.
Amire érdemes figyelni, hogy ne lépjük túl a maximális mennyiségeket. A Google 2 kérdésben limitálta az FAQ elemek számát, maximum ennyi fog megjelenni, tehát jól válasszuk meg, hogy milyen kérdést teszünk ki. Értelemszerűen azokat érdemes, amikre a leggyakrabban keresnek az ügyfeleink.
A szövegek limitje 320 karakter, így érdemes tömör, lényegre törő választ adni.
Amennyiben több aloldalunk van, különböző szolgáltatásokkal, úgy meghatározhatunk mindegyiknek 2-2 ilyen kérdést, mivel oldalanként nézik a HTML Microdata elemeket a keresők.

Organization

A cégünk néhány adatának leírására használhatjuk. A néven kívül megadhatunk facebook, instagram, linkedin és más közösségi oldalakat, ahová regisztráltuk, ezen kívül logót is például. Ez alapvetően a kereső számára előnyös, mert így könnyebben össze tudja kötni a hozzánk tartozó oldalakat a különböző felületeken.

Ezeken kívül rengeteg mindent hozzáadhatunk, melyek más és más formában fognak megjelenni. A lehetőségeket a schema.org oldalon megtaláljuk.

Hogy fog ezektől javulni az átkattintási ráta (CTR)?

A legalapvetőbb előnye, hogy máshogy fog kinézni a blokk, amit elfogalunk a találati listában, mind elemekben, mind méretben, ez pedig egyértelműen odahúzza az ügyfelek szemét, kisebb lesz a valószínűsége annak, hogy átgörgetik.
Ezen kívül tudatos hatása is van: Jobban bízunk abban, hogy egy olyan linken megtaláljuk amit keresünk, ami ilyen elemeket használ, hiszen az üzemeltető valószínűleg több időt fektetett az oldala minőségének javítására. Ez nyilván annak köszönhető, hogy az emberek rengeteg spam tartalommal találkoznak az interneten és ezeket a title és meta tagekből nem mindig lehet jól szűrni. Erre nyújthat egy harmadik lehetőséget a rich snippet.

Hogyan ellenőrizhetem, hogy jól csináltam-e?

Mielőtt bármit feltöltünk az éles oldalra, mindenképpen nézzük meg, hogy érvényes-e az amit írtunk. Ezt úgy tehetjük meg, hogy a schema.org-nak és a Google-nek is van saját ellenőrző oldala erre. Utóbbival minden esetben teszteljünk, hiszen ott fog megjelenni az amit írtunk. Váltsuk át kódra és csak másoljuk bele a rich snippetet. Ha érvényesnek tekinti és felismert minden elemet amit szeretnénk használni, akkor feltehetjük az oldalra. Ezután URL módban is teszteljük le. Ha ugyanazt látjuk mint a kód teszt végén akkor sikeresen hozzáadtuk az oldalunkhoz.
Amennyiben valamelyik elem nem jelenik meg a Google listájában, de schema szerint érvényes, akkor nézzünk utána, hogy azt a konkrét elemet támogatja-e a kereső, mert megesik, hogy mi mindent jól csináltunk, csak itt csúszik el a dolog.

Mikor fognak megjelenni a hozzáadott elemek?

Ez változó, attól függ, hogy miket adtunk hozzá. Annyi biztos, hogy egy újraindexelést meg kell várnunk. Az FAQ elemek általában az első oldalon jelennek csak meg, míg a Breadcrumbokra ez nem érvényes, azokkal könnyen találkozhatunk a többi oldalon is.